Базовое SEO

Базовое SEO – это комплекс работ, нацеленных на повышение позиций сайта в поисковой выдаче, увеличение количества посетителей и конверсий. Главная задача SEO состоит в привлечении максимального объема трафика из органической выдачи без включения какой-либо платной рекламы.

Что дают базовые настройки СЕО?

Нередко владельцы интернет-ресурсов спрашивают, почему сайт не попадает в ТОП поисковой выдачи, хотя имеет правильную структуру, уникальный контент и даже конкурентную цену? Реальность такова, что даже самый хороший сайт с самыми выгодными предложениями не будет показываться потенциальным клиентам, если не сделаны базовые настройки SEO.

Для продвижения сайта начальную оптимизацию желательно выполнять еще на этапе создания. Базовое сео обеспечивает:

•   Видимость на первой странице поиска. Всего лишь 10% пользователей переходят на вторую и последующие страницы.
•   Видимость сайта в поисковой выдаче. Чем на более высоких позициях видно сайт и по большему количеству запросов, тем больше пользователей его заметят.
•   Показы целевой аудитории. Мало попасть в ТОП, нужно попасть на нее по целевым запросам, только так можно привлечь посетителей, которым интересны именно ваши предложения.
•   Долгосрочный эффект. Преимущество оптимизации в том, что даже с минимальным поддержанием она работает до нескольких лет, в отличие от платной рекламы.

Из чего состоит поисковая оптимизация?

Яндекс или Google оценивают ресурс по целому ряду параметров. Нельзя просто написать хорошие тексты, разместить на страницах и ждать притока посетителей, требуется всесторонняя работа. Базовая SEO-оптимизация сайта представляет собой набор методик и технических работ, включающих как работу с самим сайтом, его структурой и контентом, так и работу с внешними факторами, например, ссылочной массой. Базовое SEO состоит из следующих этапов:

•   Аудит. Работа начинается с проверки текущего состояния ресурса и количества страниц в индексе, выявления критичных ошибок, составления плана работ.
•   Установка сервисов сбора статистики. Чтобы контролировать результаты оптимизации, необходимо установить на сайт сервисы Яндекс.Метрика или Google Analytics, а также подключить вебмастер Яндекс или Google.
•   Подбор релевантных ключевых фраз. Необходимо собрать семантическое ядро – ключевые запросы, по которым пользователи могут искать ваш товар или услугу. Как правило, в работу берут средне- и низкочастотные запросы, их равномерно распределяют между всеми страницами.
•   Написание текстов. Необходимо наполнить страницы уникальным и полезным контентом, написанным под собранное семантическое ядро.
•   Работа с юзабилити. Ресурс должен быть удобен для пользователя и интуитивно понятен, без грубых ошибок в структуре и навигации.
•   Технические работы. Быстрая загрузка, отсутствие некорректно работающих страниц, правильно прописанные Title и Description, перелинковка и прочие технические моменты имеют важное значение при оценке сайта.
•   Внешняя оптимизация. Покупка ссылок с авторитетных ресурсов повышает доверие поисковых систем.

Не все из этих операций выполняет непосредственно СЕО-специалист. Тексты пишет профессиональный копирайтер, ошибки на сайте устраняет программист. Важно написать грамотные и понятные ТЗ для подрядчиков.