SEO-продвижение медицинского центра

Задачи по проекту

Требовалось создать удобный для пользователей ресурс и продвинуть его в новом регионе. В нашу задачу входило разработать техническое задание для создания сайта и подготовить стратегию дальнейшего продвижения. Публикация сайта состоялась 1 сентября 2018 года. SEO-оптимизацию выполняли в течение года.

Работы по проекту

В сфере медицинских услуг важно продемонстрировать, что врачи, работающие в клинике, являются профессионалами в своем деле и имеют богатую практику. Сайт должен быть информативным и полезным, вызывать доверие у посетителей. Для этого мы выполнили следующие задачи:

•   сделали полноценный раздел для информационных статей;
•   наполнили сайт уникальным контентом;
•   собрали семантическое ядро и кластеризовали в соответствии со структурой сайта;
•   проработали раздел с информацией о врачах клиники, их образовании, достижениях и опыте.

Работа со страницами сайта проводилась в несколько этапов:

1. Оптимизация структуры и наполнения страниц. Под каждую услугу создавалась отдельная страница, ориентированная под собранное семантическое ядро. Было важно вывести на страницах информацию о ценах, симптоматике, при которой услуга может потребоваться, важных нюансах по самому процессу оказания услуги. Поскольку клиника многопрофильная, разработка страниц для всех направлений и процедур стала ключевым направлением работы.
2. Формирование ссылочной массы. Изначально сайт не имел никаких входящих ссылок, так как создавался с нуля. Наличие ссылок на сайт с качественных ресурсов очень важно, поскольку напрямую влияет на индексацию и позиции сайта в поисковой выдаче.
3. Семантическое ядро и мета-теги. Была сформирована большая семантика, охватывающая все направления деятельности, затем ключевые слова кластеризовали по страницам сайта. Были прописаны заголовки и мета-теги.
4. Оптимизация контента. Был заказан большой объем информационных текстов о различных заболеваниях и направлениях медицинской деятельности, новостные статьи о клинике, блоки для раздела вопросов и ответов. Заказчик предоставлял все необходимые материалы и контролировал качество статей.
5. Техническая оптимизация сайта. Была оптимизирована скорость загрузки страниц, скорректированы robots.txt и sitemap.xml, добавлена микроразметка. Улучшена навигация по сайту, реализованы «хлебные крошки» и сделана внутренняя перелинковка.

Результаты

Филиал клиники был открыт в новом регионе, и сайт стал важным инструментом для привлечения трафика, поскольку клиника развивалась с нуля и еще была неизвестна в городе.

Результатом нашей работы стало:

•   увеличение узнаваемости бренда;
•   стабильный прирост поискового трафика;
•   органический трафик превысил объем переходов из контекста на 20%.

Нам удалось не только улучшить позиции сайта, но и сделать его эффективным инструментом для развития бизнеса.